به گزارش پایگاه خبری اقتصاد جوان ، وی با اشاره به جایگاه برند در دیپلماسی نوین اقتصادی افزود: نبود اطلاعات شفاف، استاندارد و قابل رهگیری درباره کالاهای صادراتی، یکی از موانع اصلی حضور مؤثر محصولات ایرانی در بازارهای جهانی است. اگر این زیرساختها فراهم نشود، حتی کالاهای باکیفیت نیز از چرخه رسمی تجارت بینالملل حذف میشوند.
رئیس مرکز GS1 ایران با تشریح نقش استانداردهای جهانی در تسهیل تجارت بینالملل تصریح کرد: استفاده از زبان مشترک جهانی در زنجیره تأمین، یک ضرورت اجتنابناپذیر است. استانداردهای GS1 از جمله کد جهانی کالا (GTIN) و کد شناسایی مکان (GLN) این امکان را فراهم میکند که محصولات ایرانی در سطح بینالمللی قابل شناسایی، رهگیری و اعتمادپذیر باشند.
دکتر مظهری با اشاره به چالشهای پیشروی صادرکنندگان ایرانی گفت: بخش قابل توجهی از مشکلات صادرات، نه به کیفیت محصول، بلکه به فقدان دادههای استاندارد و قابل راستیآزمایی بازمیگردد؛ موضوعی که مستقیماً بر تصویر برند ملی ایران اثر میگذارد.
وی در ادامه به ظرفیت بازارهای منطقهای، بهویژه اوراسیا، اشاره کرد و افزود: تسهیل فرآیند دریافت نشان EAC برای کالاهای صادراتی، یکی از اقدامات مهم در مسیر افزایش سهم ایران از این بازارهاست. مرکز GS1 ایران تلاش کرده با ایجاد زیرساختهای لازم، مسیر ورود تولیدکنندگان ایرانی به این بازارها را کوتاهتر و کمهزینهتر کند.
رئیس مرکز GS1 ایران با تأکید بر اینکه دیپلماسی برند بدون زیرساخت فنی و دادهمحور امکانپذیر نیست، خاطرنشان کرد: اگر هدف، ایجاد برند ملی قابل اعتماد است، باید از سطح شعار عبور کرده و به نظامسازی در حوزه اطلاعات کالا، شفافیت و انطباق با استانداردهای جهانی برسیم.
دکتر مظهری در پایان، مجمع جهانی دیپلماسی برند را فرصتی برای تغییر نگاه تصمیمگیران دانست و گفت: برندسازی مؤثر، نیازمند پیوند میان سیاستگذاری کلان، تولید صنعتی و زیرساختهای استاندارد است؛ مسیری که میتواند جایگاه ایران را در زنجیره ارزش جهانی ارتقا دهد.
فیلم کامل سخنرانی دکتر مظهری در سومین مجمع جهانی دیپلماسی برند، در انتهای این گزارش قابل مشاهده است.
