اختصاصی اقتصاد جوان – تهران: سومین مجمع ملی دیپلماسی برند با حضور نایب رئیس مجلس شورای اسلامی، معاونین وزرا، نخبگان اقتصادی و فعالان بخش خصوصی برگزار شد. در این نشست راهبردی، شرکتکنندگان بر ضرورت تغییر پارادایم از «خامفروشی» به «برندسازی ملی» تأکید کرده و تشکیل شورای ملی برندسازی زیر نظر ریاست جمهوری را به عنوان تنها راه نجات قدرت نرم ایران در بازارهای جهانی برشمردند.
اقتدار، تولید صادراتی و اصلاح ساختار یارانهها
دکتر حاجیبابایی، نایب رئیس مجلس شورای اسلامی، با تأکید بر این اصل که «مردم رکن رکین اقتدار در کشور هستند»، برند را یک «دارایی مولد» دانست که باید در کنار دیپلماتهای کشور ضریب نفوذ در جهان داشته باشد.
در ادامه، دکتر هادی قوامی، نایب رئیس کمیسیون برنامه و بودجه مجلس و رئیس همایش، با قاطعیت اعلام کرد که «دیپلماسی برند با خامفروشی کاملاً در تضاد است.» وی با اشاره به ماده ۴۸ قانون برنامه هفتم توسعه، انتقاد کرد که رویه فعلی تخصیص یارانهها به جای حمایت از تولید، به «ضد تولید» آسیب زده است. دکتر قوامی همچنین «جایزه ملی سفیر اقتصاد ایران» را معتبرترین نشان دیپلماسی ملی در حوزه صنعت و اقتصاد برای بنگاههای ارزشآفرین معرفی کرد.
نقد ساختار تجارت و ضرورت صبر حاکمیتی
آقای حریری، رئیس اتاق بازرگانی مشترک ایران و چین، با تفکیک میان برندسازی ملی و دیپلماسی برند، به شدت از کاهش کیفیت و افزایش قیمت محصولات داخلی انتقاد کرد. وی تأکید نمود که تجارت خارجی وابسته به سه پایه اساسی بانک، بیمه و حمل و نقل است و برند ملی نیازمند صبر، همفکری و رفع موانع ساختاری در این سه حوزه توسط حاکمیت است.
نقشه راه علمی: از کدهای بینالمللی تا توسعه ظرفیت نرم
دکترمهدی مظهری، رئیس مرکز ملی شمارهگذاری کالا و خدمات ایران (GS1)، بر ضرورت تبدیل هر کالای صادراتی به یک «سفیر اقتصادی» تأکید کرد که باید با زبان مشترک جهانی (استانداردهای GS1) سخن بگوید. وی یادآور شد که ایران با پیششماره ۶۲۶ شناخته میشود و برای ایجاد اعتماد، استفاده از کدهای GTIN و GLN جهت شفافیت منشأ کالا ضروری است. همچنین، تسهیل دریافت نشان استاندارد EAC برای صادرات به حوزه اوراسیا اعلام شد.
دکتر حسن فرطوسی، معاون وزیر علوم و دبیرکل کمیسیون ملی یونسکو، سه مولفه اصلی برند ملی را سرمایه انسانی، اعتبار دانشی و حکمرانی مسئولانه دانست و تأثیر آموزش آیندهمحور و مشارکت در شبکههای علمی بر تصویر بینالمللی کشور را تشریح کرد.
ضرورت تشکیل شورای ملی برندسازی برای تقویت قدرت نرم
دکتر جلیلیان، عضو هیئت علمی دانشگاه تهران، با اشاره به رتبهبندیهای بینالمللی، صراحتاً اعلام کرد که ایران در قدرت نرم بهشدت ضعیف عمل کرده است. وی با ارائه یک مدل ۵ مرحلهای برای برندسازی، بر ضرورت تشکیل «شورای ملی برندسازی» زیر نظر معاونت راهبردی ریاست جمهوری تأکید کرد تا این فرایند به عنوان یک رویکرد مستمر و غیرسیاسی دنبال شود و از پدیده «برندگذاری پنهان» کالاهای ایرانی جلوگیری به عمل آید.
تأکیدات تکمیلی مسئولان
دکتر آقاپور علیشاهی، مشاور اقتصادی رئیسجمهور، بر نقش دولت در هماهنگی میان ارکان حاکمیتی و تسهیل شرایط برای تقویت کنسرسیومهای صادراتی تأکید کرد. همچنین، آقای بنیتبا، معاون اقتصادی مرکز پژوهشهای مجلس، بر لزوم تدوین لوایح پژوهشی در برنامه هفتم توسعه برای پشتیبانی قانونی از برندهای داخلی تأکید نمود.
این مجمع در پایان، با تقدیر از برندهای برتر به عنوان «سفیران اقتصاد ایران»، بر این نتیجهگیری مشترک تأکید کرد که ارتقای جایگاه اقتصادی کشور در گرو یک رویکرد ملی و هدفمند در حوزه دیپلماسی برند است.
